Como Criar um Paywall no WordPress (com Opções de Pré-visualização)

Gerenciar um site com conteúdo valioso é gratificante, mas transformar esse trabalho em um fluxo de renda constante pode ser complicado. Nós mesmos dependemos de anúncios e vendas únicas, e nem sempre foi a melhor opção para nosso conteúdo ou comunidade.

Você provavelmente já sentiu esse desafio também. Perguntando como ganhar dinheiro com seus melhores artigos sem assustar os leitores.

Embora um paywall rigoroso possa afastar visitantes, um com prévia permite que os leitores experimentem seu conteúdo primeiro. E quando se sentem informados, é muito mais provável que se inscrevam.

Depois de ajudar criadores de diversos nichos a implementar isso, vimos os mesmos resultados: maiores conversões, assinantes mais felizes e renda recorrente estável. 📈

Neste guia, mostraremos exatamente como configurar um paywall no WordPress – sem dores de cabeça técnicas.

O que é um Paywall e Por Que Usá-lo?

Um paywall oculta ou bloqueia seu conteúdo até que o leitor pague para acessá-lo.

Sites de notícias como o The Daily Telegraph frequentemente usam um paywall para ajudar a financiar jornalismo de qualidade e cobrir custos operacionais.

Se você tem muito conteúdo de alta qualidade, esta é uma ótima maneira de monetizar seu site, especialmente se você não quiser vender anúncios em seu blog WordPress.

Paywalls geralmente pedem ao visitante para comprar uma assinatura contínua para que você possa ganhar dinheiro online blogando com WordPress a longo prazo. No entanto, você também pode cobrar uma taxa única para acesso vitalício.

Apesar do nome, nem todos os paywalls pedem pagamento.

Alguns sites usam um paywall para crescer sua lista de e-mail, pedindo aos usuários que se inscrevam em sua newsletter por e-mail ou registrem uma conta gratuita, como o The New York Times.

Em seguida, você também pode dar aos leitores a opção de entrar em sua lista de e-mail ou pagar por uma assinatura.

Aqui está o exemplo de paywall do Washington Post:

Em muitos casos, os paywalls oferecem um teste para que os visitantes possam acessar uma quantidade limitada de conteúdo gratuitamente. Por exemplo, os leitores podem obter 5 artigos gratuitos antes de precisarem comprar uma assinatura.

Antes de começarmos, é importante saber qual método se adapta aos seus objetivos:

• Método 1: MemberPress é para você se você quiser cobrar dos usuários uma taxa de assinatura para acessar conteúdo premium. Esta é uma verdadeira estratégia de monetização.
• Método 2: OptinMonster é para você se você quiser crescer sua lista de e-mail pedindo aos usuários seus endereços de e-mail para desbloquear conteúdo. Esta é uma poderosa estratégia de geração de leads.

Você pode simplesmente escolher o método que corresponde ao que você quer alcançar.

Dito isso, mostraremos como criar um paywall no WordPress. Aqui está uma visão geral rápida do que cobriremos:

Pronto? Vamos começar!

Método 1: Criando um Paywall em Seu Site WordPress Usando MemberPress

Uma ótima maneira de criar um paywall é usar o MemberPress. É o melhor plugin de associação e paywall para WordPress que permite vender facilmente produtos baseados em assinatura em seu site, incluindo acesso a conteúdo premium.

📌 Uma nota rápida: Usamos o MemberPress para alimentar nossa plataforma de tutoriais em vídeo gratuitos. É uma ferramenta poderosa para gerenciar associações e assinaturas. Confira nossa análise completa do MemberPress para um olhar aprofundado sobre seus recursos e benefícios!

Primeiro, você precisa instalar e ativar o plugin MemberPress. Para mais detalhes, veja nosso guia passo a passo sobre como instalar um plugin do WordPress.

Após a ativação, vá para MemberPress » Configurações e insira sua chave de licença no campo ‘Chave de Licença’.

Você pode encontrar a chave fazendo login na sua conta no site do MemberPress. Ela também está no e-mail que você recebeu ao comprar o MemberPress.

Após inserir essas informações, clique em ‘Ativar Chave de Licença’.

Em seguida, você precisará configurar uma maneira de aceitar facilmente pagamentos com cartão de crédito no WordPress.

A boa notícia é que o MemberPress suporta vários gateways de pagamento populares. Você pode adicionar um método de pagamento indo para a página MemberPress » Configurações e mudando para a aba ‘Pagamentos’.

Aqui, clique em ‘Adicionar Método de Pagamento’ e abra o menu suspenso ‘Gateway’.

Você verá que o MemberPress suporta pagamentos via PayPal e Stripe. Se você comprou um plano MemberPress Pro, então também poderá usar o Authorize.net.

Após escolher um gateway, o MemberPress mostrará todas as configurações que você precisa para configurar este método de pagamento.

Por exemplo, se você está adicionando pagamentos PayPal ao WordPress, então você precisará inserir seu endereço de e-mail do PayPal.

Quando estiver satisfeito com a configuração do método de pagamento, não se esqueça de clicar no botão ‘Atualizar Opções’ para salvar suas alterações.

Você pode conseguir mais vendas e melhorar a experiência do cliente permitindo que os usuários escolham um método de pagamento. Para adicionar mais gateways, basta clicar em ‘Adicionar Método de Pagamento’ e repetir o mesmo processo descrito acima.

Criando um Plano de Assinatura para o Seu Paywall

Agora que você concluiu a configuração inicial, é hora de criar o paywall. Para fazer isso, você precisará criar um nível de associação no MemberPress.

Simplesmente visite a página MemberPress » Associações e, em seguida, clique no botão ‘Adicionar Novo’.

Na próxima tela, você precisa dar um título ao plano de associação. Isso aparecerá em sua área administrativa e também será visível para as pessoas que visitam o seu site WordPress.

Em seguida, digite quanto custará esta associação no campo ‘Preço’. Na imagem a seguir, estamos criando um plano de ‘Assinatura Premium’ e definindo o preço para $5.

Se você quiser criar uma associação gratuita, pode deixar o preço em 0,00. Por exemplo, seu objetivo pode ser fazer geração de leads coletando endereços de e-mail.

Você também pode escolher entre pagamentos ‘Recorrentes’ e ‘Únicos’ usando o menu suspenso ‘Tipo de Cobrança’.

Ao aceitar pagamentos recorrentes no WordPress, você pode automatizar o processo de faturamento e economizar muito tempo. Isso também significa que você não precisa enviar faturas manualmente.

Pagamentos únicos não são renovados automaticamente, o que pode ajudar a tranquilizar seu público e torná-lo mais propenso a se inscrever. Cada site é diferente, então você pode querer experimentar diferentes configurações para ver o que funciona melhor para você.

Se você selecionar pagamentos recorrentes, poderá escolher entre mensal, anual, semanal, trimestral ou definir um intervalo personalizado.

Se você selecionar 'Pagamento Único', poderá escolher 'Vitalício' ou definir uma data de expiração, que pode ser uma data no calendário ou um período de tempo, como um mês desde que a pessoa comprou sua assinatura.

Opcionalmente, você pode fornecer uma descrição para seu plano de assinatura na caixa de texto e personalizá-la ainda mais na caixa 'Opções de Assinatura'.

Por exemplo, você pode criar uma mensagem personalizada de agradecimento ou um e-mail de boas-vindas personalizado.

Quando estiver satisfeito com as configurações de associação, basta clicar no botão ‘Publicar’ para ativar o nível de associação.

Você pode criar vários planos de associação com configurações diferentes. Por exemplo, você também pode criar um plano VIP que oferece aos usuários acesso a conteúdo e recursos adicionais.

Para criar mais níveis de associação, basta seguir o mesmo processo descrito acima.

Criando uma Página de Preços

O MemberPress facilita a exibição de informações sobre todos os planos que os visitantes podem comprar.

Para criar uma página de preços, vá para a página MemberPress » Grupos e clique em ‘Adicionar Novo’.

Primeiro, você precisa digitar um título para a página do plano de grupo, que será visível para os visitantes.

Depois disso, role para baixo até a caixa ‘Opções de Grupo’. Você pode adicionar as associações que deseja exibir na página de preços.

Você também pode selecionar um tema para a tabela de preços. O MemberPress vem com alguns designs prontos para escolher.

Quando estiver satisfeito com a configuração da página, basta clicar no botão ‘Publicar’ para ativá-la. Se você clicar no link ‘Ver Grupo’ após publicá-la, verá a página de preços e planos.

Adicionando Conteúdo Atrás do Paywall

Depois de criar um ou mais planos de associação, é hora de escolher o conteúdo que você ocultará atrás do paywall.

MemberPress é um plugin poderoso que permite restringir o acesso ao seu conteúdo de várias maneiras. Por exemplo, você pode restringir páginas do WordPress por função de usuário ou até mesmo criar um portal privado para clientes.

Para colocar conteúdo atrás de um paywall, vá para MemberPress » Regras e clique no botão 'Adicionar Novo' no topo.

Você pode pensar nas Regras como o segurança do seu conteúdo. Você pode dizer exatamente quais posts ou páginas proteger e quais membros têm a chave para desbloqueá-los.

Em seguida, você precisa selecionar o conteúdo que deseja restringir.

MemberPress permite restringir o acesso a páginas e posts específicos. Por exemplo, você pode bloquear o post mais recente do seu blog WordPress para que apenas membros registrados possam acessá-lo.

No entanto, restringir o acesso a cada post ou página separadamente pode levar muito tempo.

Se você tem muito conteúdo para restringir, o MemberPress também permite criar regras para categorias e tags inteiras. Isso permite restringir o acesso a conjuntos de conteúdo relacionados.

Por exemplo, você pode adicionar bloqueio de conteúdo a todos os posts marcados como 'Conteúdo Premium'.

Para mais informações sobre categorias e tags, por favor, veja nosso guia sobre como adicionar categorias e tags em páginas do WordPress.

Quando estiver pronto, abra o menu suspenso ‘Conteúdo protegido’ e escolha o tipo de conteúdo que deseja restringir, como ‘Uma única postagem’, ‘Postagens categorizadas’ ou ‘Páginas filhas de’.

Dependendo da opção que você escolher, você terá acesso a algumas configurações extras. Por exemplo, se você selecionar ‘Postagens categorizadas’, poderá digitar o nome da categoria.

Depois disso, role até a seção ‘Condições de acesso’ e selecione ‘Membros’.

Você poderá então escolher a assinatura à qual esta regra se aplicará.

Por padrão, se um não membro tentar visualizar o conteúdo restrito, ele verá uma mensagem ‘Você não está autorizado a visualizar esta página’, como você pode ver na imagem a seguir.

É uma boa ideia personalizar esta mensagem para que os visitantes saibam que este conteúdo está atrás de um paywall, em vez de simplesmente indisponível.

Para fazer isso, role até a seção ‘Acesso não autorizado’ e, em seguida, abra o menu suspenso ‘Mensagem não autorizada’.

Agora você pode escolher ‘Personalizado’ e digitar uma mensagem no editor de texto.

É inteligente também adicionar um link para que as pessoas possam comprar facilmente uma assinatura e desbloquear o paywall.

Depois disso, você pode querer mostrar um trecho do conteúdo bloqueado, pois isso fará com que os visitantes queiram ler mais.

Para criar um teaser de paywall, abra o menu suspenso ‘Excerpts’ e escolha quanto do post você deseja mostrar, como os primeiros 100 caracteres ou o trecho do post.

Quando estiver satisfeito com a configuração da regra, role até o topo da página e clique em ‘Save Rule’ para ativar o paywall.

Veja como pode ficar no seu site:

Agora, você pode voltar para Posts » Todos os Posts no seu painel.

A partir daqui, você deverá ver que alguns ou todos os seus posts agora estão marcados como apenas para assinantes com base na regra que você criou anteriormente.

Para uma análise mais detalhada das configurações e recursos do MemberPress, confira nosso guia definitivo para criar um site de associação.

Dando aos Não-Membros um Número Limitado de Visualizações Gratuitas

Você pode querer permitir que não-membros vejam uma certa quantidade do seu conteúdo gratuitamente. Esta é uma ótima maneira de promover seu conteúdo premium e conseguir mais membros.

Você pode criar um teste gratuito no MemberPress indo em MemberPress » Configurações e depois clicando na aba ‘Geral’.

Aqui, você precisará rolar até a seção ‘SEO & PayWall’ e marcar a caixa ‘Habilitar PayWall’.

Isso adiciona uma nova seção onde você pode digitar o número de páginas e posts protegidos por paywall que não-membros podem ver antes que o paywall seja acionado.

Quando estiver satisfeito com as alterações feitas, basta rolar até o final da página e clicar em ‘Atualizar Opções’.

Método 2: Criando um Paywall no Seu Site WordPress Usando OptinMonster

Se o seu objetivo principal é aumentar sua lista de e-mails, você pode criar um paywall de ‘bloqueio de conteúdo’ com o OptinMonster. É a melhor ferramenta de geração de leads para WordPress e funciona solicitando um endereço de e-mail em troca de acesso ao seu conteúdo.

📌 Uma observação rápida: No WPBeginner, usamos o OptinMonster para exibir pop-ups promocionais, slide-ins e banners de cabeçalho. Vimos como essa poderosa ferramenta aumenta as conversões e expande nosso público. Confira nossa extensa análise do OptinMonster para ver como funciona.

Para começar, você precisará criar uma conta no OptinMonster em seu site. Na página inicial, basta clicar no botão ‘Obter OptinMonster Agora’.

Criando uma Campanha de Bloqueio de Conteúdo

O bloqueio de conteúdo impede que os usuários vejam seu conteúdo até que se inscrevam em sua lista de contatos. Não é como um paywall tradicional, pois os usuários não precisam pagar nada. Eles apenas precisam fornecer seu endereço de e-mail.

Então, por que usar este método? Quanto mais e-mails você coletar, maiores serão suas chances de ganhar mais dinheiro através de marketing por e-mail.

Lembre-se que o objetivo aqui não é ser pago imediatamente. Em vez disso, você está construindo uma lista de e-mails valiosa de leitores interessados. Você pode então se conectar com eles mais tarde para promover produtos, serviços ou assinaturas pagas.

Para começar, vamos navegar para OptinMonster » Campanhas » Adicionar Nova no seu painel do WordPress.

Isso abrirá uma janela pop-up onde você precisará escolher entre usar um modelo e um playbook.

Modelos são designs prontos para seus formulários e pop-ups que você pode personalizar para combinar com seu site. Playbooks têm estratégias pré-definidas que ajudam você a atingir objetivos específicos, como obter mais inscrições por e-mail ou reduzir o abandono de carrinho.

Para uma personalização mais fácil, vamos escolher 'Modelos'.

Na próxima tela, você será solicitado a selecionar um tipo de campanha e um modelo.

Como estamos criando um paywall, queremos algo que cubra todo o nosso conteúdo.

Para este tutorial, o tipo de campanha 'Inline' é a escolha perfeita porque permite que você coloque o bloqueio de conteúdo no meio de um artigo. Assim, você pode mostrar aos visitantes uma prévia antes de pedir para eles se inscreverem para desbloquear o restante.

Para o modelo, você pode usar o filtro no lado esquerdo para refinar suas escolhas. Quando você vir um modelo que gosta, basta passar o mouse sobre ele e clicar no botão 'Usar Modelo'.

Em seguida, você verá a janela pop-up 'Criar Campanha'.

Aqui, você nomeará sua campanha.

Isso é apenas para sua referência, mas certifique-se de usar um nome fácil de consultar. Por exemplo, chamamos nossa campanha de 'Paywall'.

Clique no botão 'Iniciar Construção'.

Isso o redirecionará para o construtor de campanhas.

A primeira coisa a fazer aqui é editar o texto. Para fazer isso, você pode simplesmente clicar em um elemento de texto e substituir o texto existente por qualquer coisa que desejar.

Assim que terminar de editar seu texto, vamos mudar para a aba 'Regras de Exibição' para ajustar as configurações da campanha.

Ativando a Campanha de Bloqueio de Conteúdo

Na aba 'Regras de Exibição', você vai querer focar nas abas no rodapé.

Quando localizá-la, vamos clicar na aba 'Ações' para abrir o painel.

Aqui, você pode rolar para baixo até a seção 'Bloquear Conteúdo' e ativar o interruptor ao lado de 'Habilitar Bloqueio de Conteúdo?'

Você pode notar um menu suspenso ao lado do alternador. É aqui que você pode personalizar como você bloqueia seu conteúdo.

Existem 2 métodos. A configuração padrão é ‘Desfocar conteúdo bloqueado’, que deixará tudo embaçado, e a outra é ‘Remover conteúdo bloqueado’, que removerá completamente o conteúdo das telas dos usuários.

Para referência, manteremos as configurações padrão.

Clique no botão ‘Salvar’.

Publicando e Incorporando a Campanha

Agora que você criou sua campanha de paywall e configurou o bloqueio de conteúdo, é hora de publicar.

Então, vamos para a aba ‘Publicar’.

Depois disso, você pode simplesmente alterar o ‘Status de Publicação’ de ‘Rascunho’ para ‘Publicar’.

Você pode então notar que a aba ‘Publicar’ agora mostra ‘Publicado’ com uma marca de verificação.

A partir daqui, você pode fechar o construtor de campanhas e navegar para OptinMonster » Campanhas.

Em seguida, você desejará clicar em ‘Pendente’ para alterar o status da campanha de Paywall. No menu suspenso, clique em ‘Publicar’.

Agora, tudo o que resta a fazer é incorporar a campanha de paywall em sua postagem ou página.

Para fazer isso, você desejará passar o mouse sobre sua campanha na lista e clicar no link ‘Configurações de Saída’.

Na área de personalização, você vai querer selecionar ‘Automático – Configure e exiba sua campanha automaticamente.’

A outra opção também é boa. Mas você precisará adicioná-la ao seu post ou página um por um, o que pode ser mais demorado.

Após escolher ‘Automático’, você verá mais opções. Ajustaremos a configuração para ‘Após 1 Parágrafo’. Isso significa que após um único parágrafo, o paywall aparecerá.

Em seguida, você vai querer rolar para baixo e clicar no botão ‘Salvar Alterações’.

E aí está! Agora você deve ter um paywall protegendo seu conteúdo. Veja como ele pode ficar no seu blog:

Dica Bônus: Adicionando Assinaturas de Teste Gratuito no WordPress

Adicionar assinaturas ao seu site significa dinheiro constante entrando, menos erros de pagamento e menos atrasos. Mas, muitas vezes, os clientes querem experimentar antes de comprar, especialmente para assinaturas mais longas ou mais caras.

Portanto, é uma boa ideia oferecer um teste gratuito.

Se seus potenciais assinantes gostarem do teste gratuito, eles podem decidir pagar por uma assinatura completa. Mesmo que não se inscrevam imediatamente, você pode usar os detalhes de contato deles para manter contato. Você pode enviar ofertas especiais ou notificá-los sobre atualizações.

Para saber mais, você pode ler nosso guia sobre como adicionar assinaturas de teste gratuito no WordPress.

Perguntas Frequentes Sobre Paywalls no WordPress

Vamos ver algumas das perguntas mais frequentes sobre paywalls no WordPress – respondidas.

Como um paywall afeta o SEO?

Essa é uma preocupação comum, mas é mais fácil de gerenciar do que você imagina. Muitos plugins de paywall, incluindo MemberPress, permitem que mecanismos de busca como o Google rastreiem seu conteúdo completo, enquanto ainda exibem o paywall para visitantes humanos.

Dessa forma, seu conteúdo ainda pode aparecer nos resultados de pesquisa. Além disso, usar prévias ou resumos ajuda os mecanismos de busca a entenderem do que se trata sua página, o que é ótimo para SEO.

Posso oferecer diferentes níveis de assinatura com um paywall?

Com certeza! Usar um plugin de associação poderoso como o MemberPress permite que você crie vários níveis de assinatura.

Por exemplo, você pode oferecer um plano 'Bronze' para acesso a artigos básicos e um plano 'Gold' que inclui artigos premium, tutoriais em vídeo e recursos para download.

Qual é o melhor plugin de paywall para WordPress?

Depende do que você está tentando fazer. Para um site de associação completo com planos escalonados e forte proteção de conteúdo, o MemberPress é nossa principal escolha.

Se seu objetivo principal é a geração de leads, como aumentar sua lista de e-mails bloqueando conteúdo, o OptinMonster é uma opção flexível e excelente.

Continue Lendo: Leve Seu Site de Assinatura para o Próximo Nível

Esperamos que este artigo tenha ajudado você a aprender como criar um paywall em seu site WordPress. Em seguida, você também pode querer conferir estes guias para ajudá-lo a crescer:

• Como Rastrear Jornadas de Clientes Usando MemberPress
• Como Adicionar Assinaturas de Teste Grátis no WordPress
• Como Realizar Eventos Apenas para Membros no WordPress
• Como mostrar menus diferentes para usuários logados no WordPress
• Como Criar Sua Própria Comunidade Privada com WordPress
• Como Adicionar um Fórum no WordPress (Métodos Fáceis)
• Maneiras de Proteger Conteúdo no WordPress
• Guia Definitivo para Criar um Site de Assinatura WordPress
• Melhores Plugins de Membros do WordPress

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